Поиск идей через
ассоциации

Вместо создания идей с нуля переводите и адаптируйте существующие решения, пользуйтесь интересными ссылками в качестве дополнительного стимула

Представьте, вы столкнулись с новой Проблемой А. Известно, что знакомая Проблема Б – подобная , аналогичная А. Поэтому, вместо обдумывания Проблемы А, вы берете с известными и новыми решениями Проблемы Б, и адаптируете их для Проблемы А. Адаптирование существующих идей хорошо работает, когда группа застряла на чем-то, аналогии также делают сложные проблемы более управляемыми.

Ассоциации работают подобно аналогиям, но также помогают переформатировать проблему или рассмотреть ее под разными углами. Можно поработать с ассоциативным рядом для случайно выбранного слова или картинки. 

Если ваша идеация связана с соцсетями – можете взять случайную “рыбу”. Задайтесь вопросом, какие конкретные качества или нюансы могут отталкивать потенциального клиента, чем помочь клиенту оставаться вовлеченным в соцсети даже во время рабочего дня, и так далее.

Пошагово:

Посмотрите на вашу исходную точку идеации и решите, нужно ли и каким образом разместить в помещении ваши уже полученные результаты ( напр., в виде ключевых инсайтов, или доски исследования)

Пригласите нужных людей, помимо вашей основной команды принять участие в упражнении (люди, которые знают предысторию, люди без предвзятого отношения, эксперты, представители команды внедрения, люди, которые будут предоставлять эту услугу, пользователи, руководство и др.)

Для аналогий переходите к пункту 4. Для случайных ассоциаций выберите случайные слова, фразы, картинки. Откройте книгу в любом месте или используйте онлайн генераторы, и далее переходите к пункту 6

Подготовьте аналогии. Если поначалу трудно – ничего, с опытом будет легче. Базовый процесс – свести Вызов к его основным характеристикам, постарайтесь вычленить его из контекста, и используйте как исходную точку для поиска подобных контекстов. Например, Вы ищете инновационные решения для регулировки потока движения транспорта, тогда можете свести это к потребности “скоординировать до плавного потока элементов в сложной системе”, - что приведет Вас, к примеру, к аналогии с системой кровообращения, трубопровода, логистической или даже финансовой (может подтолкнуть вас к приглашению врачей, инженеров, экономистов на сессию идеации). Чтобы найти аналогии, задайтесь вопросом, кто уже решил подобные проблемы, что общего у вашей проблемы или ситуации, что еще напоминает ваш Вызов.

Выберите лучшие аналогии. Подумайте, насколько какая аналогия близка к исходному Вызову – если говорить о потоке транспорта – логистика является аналогией смежной категории деятельности, а медицина и финансы – более далекие. Для более новых идей следует все же выбирать более далекие аналогии, не смотря на то, что работать с ними сложнее, и в результате получите всего несколько. Аналогии, у которых меньше общего, кажутся более полезными, избегайте аналогий, которые группа использует слишком часто.

Начните работу групп за столами, попросите их отвлечься от изначального Вызова (проведите интенсивную разминку, чтобы отвлечь их), и предложите им одну из аналогий или ассоциаций. Что она предлагает им? Как они приняли эту аналогию/ассоциацию. Например, если тема – осознанное использование соцсетей, они могут посмотреть на примеры других случаев чрезмерного употребления, например, пищи. Такие инструменты, как поощрение регуляции потребления еды, отслеживания продуктов и количества – легко трансформируются для соцсетей. Сделайте заметки

Повторите для других ассоциаций и аналогий

Далее рассмотрите ваши заметки с точки зрения исходного вызова, могут ли они быть трансформированы. Какие идеи возникают?

Соберите ваши идеи для дальнейшего этапа выбора идеи

 

Заготовка аналогий требует некоторого времени, до нескольких часов. Альтернативный вариант – позволить группе найти их собственные аналогии (что не легко), или использовать случайно выбранную ассоциацию. Упражнение длится 20-60 минут

Понадобятся аналогии оформленные на карточках, бумаги/блокноты для заметок

Детали проведения метода

Предполагаемое время

20 – 60 мин.

Уровень сложности

Средний

Результаты

Идеи, инсайты, новые вопросы

Участники

3-7 чел.

Заметки

Если вы используете методики идеации, поработайте с ними до работы с аналогиями и ассоциациями. Большинству групп легче работать сначала с тем, что ближе к теме, а потом уже расширять горизонты.

Некоторые группы с трудом серьезно относятся к работе со случайными ассоциациями пока не получат опыта их успешной реализации. Поясните, что это часть техники идеации, и попросите отложить предвзятое отношение до конца упражнения.

Если ассоциация кажется сложной, продолжайте работу с ней. Или постройте лестницу из ассоциаций – пирог ведет к пекарю, пекарь к муке, мука к цветам (“flour to flower), цветы – к саду, сад – к лету, посмотрите в каждую.