Пошук ідей через
асоціації
Замість створення ідей з нуля перекладайте та адаптуйте існуючі рішення, користуйтеся цікавими посиланнями як додатковий стимул
Уявіть, ви зіткнулися з новою проблемою А. Відомо, що знайома проблема Б – подібна , аналогічна А. Тому, замість обмірковування проблеми А, ви берете з відомими та новими рішеннями Проблеми Б, та адаптуєте їх для Проблеми А. Адаптування існуючих ідей добре працює, коли група застрягла на чомусь, аналогії також роблять складні проблеми керованішими.
Асоціації працюють подібно до аналогій, але також допомагають переформатувати проблему або розглянути її під різними кутами. Можна працювати з асоціативним рядом для випадково вибраного слова або картинки.  Якщо ваша ідеація пов’язана із соцмережами – можете взяти випадкову “рибу”. Запитайте, які конкретні якості чи нюанси можуть відштовхувати потенційного клієнта, чим допомогти клієнту залишатися залученим до соцмережі навіть під час робочого дня, тощо.

Покроково:

Подивіться на вашу вихідну точку ідеації та вирішіть, чи потрібно і яким чином розмістити у приміщенні ваші вже отримані результати (напр., у вигляді ключових інсайтів, або дошки дослідження)

Запросіть потрібних людей, окрім вашої основної команди взяти участь у вправі (люди,які знають передісторію, люди без упередженого ставлення, експерти, представники команди впровадження, люди, які надаватимуть цю послугу, користувачі, керівництво та ін.)

Для аналогій перейдіть до пункту 4. Для випадкових асоціацій оберіть випадкові слова, фрази, картинки. Відкрийте книгу в будь-якому місці або використовуйте онлайн генератори, а потім переходьте до пункту 6

Підготуйте аналогії. Якщо спочатку важко – нічого, з досвідом буде легше. Базовий процес – звести Виклик до його основних характеристик, постарайтеся вичленувати його з контексту, та використовуйте як вихідну точку для пошуку подібних контекстів. Наприклад, Ви шукаєте інноваційні рішення для регулювання потоку руху транспорту, тоді можете звести це до потреби “скоординувати до плавного потоку елементів у складній системі”, що призведе Вас, наприклад, до аналогії з системою кровообігу, трубопроводу, логістичної або навіть фінансової ( може спонукати вас до запрошення лікарів, інженерів, економістів на сесію ідеації). Щоб знайти аналогії, запитайте, хто вже вирішив подібні проблеми, що спільного у вашої проблеми або ситуації, що ще нагадує ваш виклик.

Выберите лучшие аналогии. Подумайте, насколько какая аналогия близка к исходному Вызову – если говорить о потоке транспорта – логистика является аналогией смежной категории деятельности, а медицина и финансы – более далекие. Для более новых идей следует все же выбирать более далекие аналогии, не смотря на то, что работать с ними сложнее, и в результате получите всего несколько. Аналогии, у которых меньше общего, кажутся более полезными, избегайте аналогий, которые группа использует слишком часто.

Почніть роботу груп за столами, попросіть їх відволіктися від початкового виклику (проведіть інтенсивну розминку, щоб відволікти їх), та запропонуйте їм одну з аналогій або асоціацій. Що вона пропонує їм? Як вони прийняли цю аналогію/асоціацію? Наприклад, якщо тема – усвідомлене використання соцмереж, вони можуть подивитися приклади інших випадків надмірного вживання, наприклад, їжі. Такі інструменти, як заохочення регулювання споживання їжі, відстеження продуктів та кількості – легко трансформуються для соцмереж. Зробіть нотатки

Повторіть для інших асоціацій та аналогій

Далі розгляньте ваші нотатки з точки зору вихідного дзвінка, чи можуть вони бути трансформовані. Які ідеї виникають?

Зберіть ваші ідеї для подальшого етапу вибору ідеї

Заготівля аподаток вимагає деякого часу, до кількох годин.Альтернативний варіант – дозволити групі знайти їх власні аналогії (що не легко), або використати випадково обрану асоціацію. Вправа триває 20-60 хвилин

Знадобиться аналогії оформлені на картках, бумага/блокноти для приміток

Деталі проведення методу

Ймовірний час

20 – 60 хв.

Рівень складності

Середній

Результати

Ідеї, інсайти, нові питання

Учасники

3-7 чол.

Примітки Якщо ви використовуєте методики ідеації, попрацюйте з ними до роботи з аналогіями та асоціаціями.Більшості груп легше працювати спочатку з тим, що ближче до теми, а потім уже розширювати обрії. Деякі групи важко серйозно ставляться до роботи з випадковими асоціаціями поки не отримають досвіду їх успішної реалізації. Поясніть, що це частина техніки ідеації, і попросіть відкласти упереджене ставлення до кінця вправи. Якщо асоціація видається складною, продовжуйте роботу із нею. Або побудуйте сходи з асоціацій – пиріг веде до пекаря, пекар до борошна, борошно до квітів (“flour to flower), квіти – до саду, сад – до літа, подивіться в кожну.
До знань