Нарисуйте матрицу 2x2 на большом листе бумаги. Вертикальная ось представляет новизну вашего предложения, а горизонтальная - его пользователей. Совершенно новые предложения размещаются выше горизонтальной оси, а существующие - ниже. Идея, направленная на новых пользователей, крепится справа от вертикальной оси, а идея, которая влияет на существующих пользователей - слева.