Всі ми мали досвід участі у мозкових штурмах, які нічим не закінчувалися. Наша мета на даному етапі — отримати не одну ідеальну ідею, а якнайбільше ідей, побачити можливості та варіанти найнезвичайніших і незвичних рішень. І зовсім неприпустимо, щоб під час мозкового штурму хтось, замість того, щоб вигадувати ідеї, постійно говорив, що ця ідея не спрацює. Останнє вбиває всяке бажання до співтворчості та збиває розумовий процес усієї групи. Єдиний спосіб вийти на хороші рішення — мати безліч варіантів вибору.